形象代言-全媒百科

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形象代言-全媒百科


简介:

许多公司或企业在创立品牌的时候都会聘请形象代言,形象代言可以帮助公司和企业助力宣传,提升品牌的形象,传达品牌的价值观。所谓的形象代言就是指品牌形象代言,它是通过形象代言的方式来主张品牌的特性,传达品牌的价值,与目标的消费群体建立一种联系,从而顺利的打入市场,进入消费者的视野当中,达到深层次的沟通。与此同时,形象代言还可以帮助品牌树立其在消费者心目中的形象,巩固地位,从而使得该品牌成为一个有意义的符号。

具体内涵:

形象代言人主要是通过品牌创立人所具有的人格魅力形象,从而给产品以鲜明的个性标签。或者是通过聘请社会名人、影视明星为品牌进行代言,对用户和消费者施加影响,传达品牌的价值取向和理念,赢得市场的认同。或者是通过卡通形象塑造品牌活泼可爱的形象,从而对品牌产生美好的印象。


形象代言的传播作用:

在各行各业各个领域当中,形象代言都被广泛的使用,形象代言人,具体有以下几方面的作用:

1. 传播品牌的功能,通过形象代言可以帮助产品阐释具体的功能,以及它能给消费者带来哪些利益,这时候形象代言就扮演了重要的角色。它通过诠释产品的具体功能来向消费者传达更多的信息,并且它也通过树立自身的形象来证实所传达的信息是可信和可靠的。

2. 通过展现形象,让观众产生对品牌的联想。在传播的过程中品牌形象代言人发挥着重要的作用,在展示产品的具体功能的时候,形象代言人会把产品的特征具体化,将形象定位于喜爱的消费者群体,从而在一定程度上强化品牌的效应,提升消费者的喜爱度。

3. 形状品牌识别。形象代言可以有助于品牌识别,品牌形象代言人的形象,是一个直观的并且易于区分和辨认的事物,具有独特而又鲜明的特性,这种形象会在潜移默化中与品牌相结合,从而有利于品牌的识别,是区别于其他品牌的标志。


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