海外媒体-全媒百科

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海外媒体-全媒百科

海外媒体概述:

媒体领域术语,意指境外的媒体,含网媒、纸媒、社媒等,用于信息传播的一种途径,也是国内企业走向海外的市场,打响知名度的主要途径之一。

发稿技巧:

随着改革开放的深入推进,我国的“一带一路”逐步加快发展,国内企业和机构在海外媒体发稿就已经逐渐成为一种经济常态,那么如何才能更高效地在外媒发布各类新闻稿件,如何才能让发布的稿件获得更好的效果呢?

一、更好地利用海外媒体网络。对于一些成熟的媒体网络新闻社,在长期的经营过程中,这些媒体机构都已经建立了广泛发散的媒体网络,不仅有非常成熟完善的投稿机制,而且还与其他各个媒体例如海外报纸、杂质以及各类网媒都存在长期的合作基础。当我们需要将稿件更快地发布在外媒的各大平台,就可以通过利用路透社、美联社、ACN Newswire、PR Newswire等这类媒体网络新闻社,有效地提高通告率。

二、更多的使用海外媒体网站。在外媒的报价上,网络媒体与纸媒相比较而言,成本非常低廉。以纽约时报、华盛顿时报、赫芬顿邮报等大型纸媒而言,如果想要在这类媒体上发布稿件,那么成本大概高到数十万,而且即便如此,稿件也会被标注“Sponsor(广告赞助)”的标签,可如果是在网络媒体上发布,那么价格就会是纸媒的几十分之一。出现这些情况的原因主要是因为纸媒与网媒的行业规则各不相同,相对于电子媒体的宽松的行业规则而言,纸媒的要求非常严格。除此之外,之所以更多的选择外媒网站,还有一个原因就是网络时代的来临,更多企业关注网络口碑,那么选择在网络媒体发表稿件就可以将稿件长久甚至永久地留在互联网上,这对于现代社会的各个企业而言,具有极其深远的营销意义。

三、海外媒体发稿更多地宣扬正能量。对于外媒发稿,我们知道稿件的标题一定要做到新颖客观,但在此基础上,我们还要确保稿件的标题要更多的宣传正能量。例如有些企业的稿件在标题上只是单纯的标明了企业的名称和产品的名字,既不具备吸人眼球的华丽词汇,也不具有充满个性的内容设计,那么就会使外媒兴趣缺失,最终无法正常发布稿件。无论是在国内还是在国外,所有的媒体都更热衷于选择更具有正能量、更符合媒体主体价值观的企业稿件。例如在很多顶级外媒上,如果企业稿件中含有贬低竞争对手的内容,以及一些涉及法律诉讼等内容,基本上就不会被通过,甚至被删除。

所有海外媒体的记者和编辑,都具有非常沉重的工作压力,他们每天都会面对成千上万的投稿,这些稿件如果想要通过层层筛选,就必须有自己的过人之处,如果既没有产品的亮点,也没有稿件的特点,那么就需要企业通过以上提到的一系列发稿技巧,扬长避短亡羊补牢,让企业稿件可以在更加高效的外媒崭露头角,获得更大的营销价值和经济效益。

在海外新闻市场,目前有5种比较广泛的海外媒体类型:

1. 传统纸媒。

纸媒作为最传统的一种宣传媒体,随着网络媒体、新媒体的出现,其知名度和受众面积也在逐渐下降中,然而纸媒发展历史悠久,在世界的范围内已建立了悠久的信誉,在目前依旧是广大用户热爱的了解新闻、资讯的所在,如巴菲特老爷子便依旧有纸媒的阅读习惯,纸媒给人一种又怀念又珍惜的感觉。

在一些网络不发达的地区,纸媒无疑是最好的选择;然而网络发达并不意味着纸媒的绝迹,时至今日,仍然有不少优秀的纸媒传承下来,无一不是优质的企业,并且针对的受众人群年龄层次偏大,甚至不少管理人员至今依旧喜爱纸媒。如《福布斯》、《财富》、《彭博商业周刊》、《欧洲时报》等。

然而,在一些知名纸质媒体投放虽然意味着高端人群的覆盖效果,但是也意味着不菲的宣传费用,也这是企业必须考虑的。

2. 电视广播媒体

广播媒体不同于纸媒和网络媒体,它可以通过刺激人们的视觉、听觉等多重感官给人一种引人入胜的感觉。而我们日常生活中经常接触到的电视(TV)广告,广播等都是广播媒体。这种媒体类型通常是大众娱乐的主要来源。广播媒体充满了兴奋的气氛,被认为是影响广泛观众的最有影响力和说服力的媒体。

3. 网络新媒体

随着互联网的兴起,网络新闻媒体显然已经成为了我们生活中的一部分了,可以说是无孔不入,泛泛来讲,社交媒体、新闻媒体,一切以互联网为基础的媒体都包括其中。根据2020年的数据显示:目前全球有超过46.6亿互联网用户,占全球人口的近60%。这些数据也从侧面反映出网络新媒体传播的重要性。通常在进行海外推广时,我们指的网络新媒体一般是指;博客,新闻网站,播客和社交媒体营销。通过媒体间的配合、内外链的处理,让企业的品牌知名度达到一个更加知名的位置。

优势在于覆盖范围广,传播速度快,只要有网络便可触达,容易整理成企业宣传素材,其中包括新闻源和普媒,在具体搭配中还是要根据企业需求进行配置,达到理想的宣传效果。

4. 通讯社、顶媒。

这通常被当作信息来源,也意味着往往容易得到大量转发。在海外媒体中意味着较为权威、可信度高的宣传方式。对于企业的要求同样也比较高。限制优质稿件,限制企业类型,对企业的年限,网站有所要求。价格当然也远高于普通的媒体,如美联社、彭博社、法新社等。

5. 户外媒体、户外大屏。

户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外媒体常见类型包括射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等或者通过在候车亭、车身、地铁、机场和火车站等地方粘贴广告的形式,提高品牌的知名度。

更多的是户外大屏如纳斯达克大屏、纽约时代广场大屏等等,以其中心位置、知名度为企业提供极大的背书。

户外广告的曝光量也是很大的并且持续的时间长,相对于广播媒体而已成本相对较低。但是缺点就是有地域的限制。因此在选择企业在明确了投放的区域后,可以考虑户外投放的形式。

以上的5种不同的海外媒体投放类型都有其各自的优缺点,企业在具体选择中可以根据自身品牌需求、预算等选择适合自己这个阶段的营销方式。合适的才是最好的。




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