元宇宙媒体:营销要面对三个转变

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元宇宙媒体:营销要面对三个转变

这几年,元宇宙这个词汇以非常之高的频率出现在人们的生活当中,出现在大众的视野当中,因此元宇宙也已经成为了很多企业投身的风口,进而衍生出了元宇宙媒体。很多的品牌也开始瞄准了元宇宙媒体,推动品牌的宣传和发展。不再局限于构建和实施,各大品牌都开始了元宇宙媒体营销,在这种营销的大环境下,各个企业的品牌应该以什么样的营销方式进行推进呢?这是很多企业应该思考的问题。

关于元宇宙媒体营销的发展,一方面我们可以看到很多的品牌都开始进军元宇宙并且产生了很多独立的玩法,比如社交互动游戏、虚拟代言人,用户对这些形式的活动参与度也很高。另一方面,目前的元宇宙媒体营销发展还是处于初级阶段,很多玩法不成体系,缺少用户的持续关注。这让很多品牌感到很困惑,因此媒体应该转变营销模式,全媒社认为品牌至少要实现以下4个转变。

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1. 从直播到演出

在以前,品牌主要会通过赞助现场直播的方式来接触消费者,扩大影响力,而元宇宙的出现改变了传统的模式,给很多的品牌资助带来了新机会。现在品牌可以以用专有的NFT通过身份验证就可以参加下一场虚拟活动的发布现场。 NFT已经改变了品牌和消费者的互动方式,为消费者和品牌之间提供了一种更加直接的关系。此外,消费者还可以在虚拟演唱会中解锁很多其他前所未有的权益。

2. 从叙述故事到创造故事

很多的品牌在创立之初的时候都会讲述一个故事,通过这种方式来获得消费者的认可和共情,也算是企业的一种文化,而元宇宙的诞生是由创作者驱动的。可以为消费者提供各种各样的体验和内容。在元宇宙媒体的营销方式下,每个用户既是玩家也是开发者。对于品牌来说,要重新审视自己的定位,要从故事的叙述者变为创造者,这样才能够源源不断的讲述品牌故事。 

3. 从代言人当数字人

近几年,虚拟形象正在丰富品牌的营销,虚拟形象相比于实体形象,虚拟形象的优势是显而易见的。首先,它的性价比很高,无需支付高额的酬劳,其次虚拟形象不用承担舆论风险,还可以根据品牌的预期对其进行言行举止和形象设定,达到与平台相匹配的效果。最后虚拟品牌的形象也是长期稳定的,只要品牌愿意和虚拟形象合作,那么就可以陪伴品牌一起走向繁荣。

元宇宙媒体营销最重要的转变就是完全改变了我们的消费形式,各大品牌方现在面对的不再是以往的消费者,而是消费者和数据替身。全媒社认为,未来元宇宙媒体的发展将会呈现很多品牌方感觉十分陌生的进化,各种技术层出不穷,究竟什么样还是让我们拭目以待吧。


文章作者:全媒社编辑部 联系我们 用户注册 网媒发稿 自媒体发稿 稿件代写 全球大屏 全球活动庆典 全球公司/牌照

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